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青花瓷閃耀奧運 營銷傳統文化神來之筆(圖)
 

2008-08-17 17:07:07
華夏經緯網

青花瓷

一只裝飾清秀素雅的高大“青花瓷”矗立在北京長安街上,給北京奧運會更添幾分中國色彩。 中新社發 九州 攝

  “九秋風露月窯開,奪得千峰翠色來”。當大部分中國觀眾將目光投向身著“青花瓷”靚裝的京奧頒獎美女時,西方運動員則在為北京奧林匹克公園內鋪砌的一條“百年青花瓷道”驚艷不已。

  在英語中,“瓷”和“中國”是同一個詞“china”。早在十三世紀,馬可波羅就將宋元時期的福建白瓷帶回歐洲,此后數百年間,“瓷”成為溝通中西的獨特橋梁,甚至成為歐洲人稱呼中國的代名詞。時至二00八年,始于漢代、傳承兩千多年的中國瓷器,款款走上北京奧運的舞臺。

  身材婀娜的奧運頒獎禮儀小姐穿上改良版的“青花瓷”旗袍,行走在奧運賽場。外界認為這是北京奧運“營銷”中國傳統文化的神來之筆。

  在距離“鳥巢”不到兩公里的奧林匹克公園“祥云小屋”,來自中國江西景德鎮的工藝大師正在向中外游客講述“青花”傳奇。知名影星、北京奧運形象大使成龍到訪此地。歌中唱“素胚勾勒出青花筆鋒濃轉淡”,“傳世的青花瓷自顧自美麗”。

  一位署名“雨亦冷”的網友則在博客中寫道:“八月八日奧運開幕的那天,我好像一下走進了‘青花瓷’的內心深處,體驗到了那份久遠的落寞惆悵、慶幸驕傲”。

  作為青花瓷的“粉絲”,他好奇地向工藝師打聽瓷器的燒制過程,并嘗試親手繪制瓷瓶上的紋樣。成龍硬朗的中國功夫形象,與“白如玉、聲如磬”的青花瓷,相映成趣。

  在此,數千枚中國明清兩代民窯燒制的青花殘片,筑成價值不菲的“百年青花瓷道”。踏步其上,仿佛穿越時空,低頭細觀,殘片上依稀可辨,“壽”、“祥”等古漢字。傳統青花瓷的制造工藝被一一復原,站在景德鎮舊窯模型前,老外嘖嘖稱奇。

  細心人還會發現,古老的青花瓷如今已成為京城街頭獨特的“文化符號”。長安街頭巨型的青花瓷盤和瓷瓶造景,成為中外攝影師捕捉的鏡頭之一。胡同深處,“奧運人家”四合院內擺放著“青花瓷盤證書”,來自德國、美國等地的奧運住客樂于與之合影。

  “就連奧運賽場附近的ATM自動提款機,也變成了‘青花瓷’的模樣”,一位中國游客對此有些驚訝。

  通往“鳥巢”的必經之路——北土城地鐵站與奧運支線的換乘通道,則宛如巨大的“青花瓷缸”,向中外游客敞開懷抱。單調的柱子以“青花瓷”點綴,站臺標識也被設計成“青花瓷瓶”。在奧運的日日夜夜,這個“青花瓷廣場”,成為老外們集結狂歡的前衛地標。

  “青花瓷”也走入了奧運開幕式,那纖細的花紋甚至“爬上”了某些外國運動員的領口和袖口。嗅覺靈敏的國際時尚大師紛紛預測,奧運“青花瓷”將在未來很長一段時間,引領設計潮流。

  奧運激戰正酣,周杰倫的《青花瓷》依然在北京街頭流行。

轉自:騰訊體育

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